lunes, 20 de abril de 2009

TURISMO ESPIRITUAL




Dadas las fechas, el tema que nos ocupa esta semana es, por supuesto, la Semana Santa.

No existe en realidad mucha publicidad sobre este acto conmemorativo y, mucho menos, publicidad-no-convencional sobre el mismo. Sin embargo, he encontrado un anuncio interesante sobre este tema.

Se trata de un spot en el que, cómo no, te animan a pasar tus vacaciones de Semana Santa en un lugar maravilloso como es Córdoba (Argentina). Lo interesante en este caso es el enfoque; como podréis observar, no tiene nada que ver con los anuncios emitidos por otras comunidades, regiones o países, en los que el reclamo es la ciudad en sí, y las posibilidades que esta ofrece, incluyendo toda esa parafernalia de la buena comida, la playa, el relax y, claro está, esas procesiones tan emotivas. No. En este spot, animan al público objetivo a reencontrarse con su ALMA, con [supuestamente] esa parte no visible que nos guía y que siempre ha estado ahí, con nuestra parte interna que, por lo visto, sólo podemos descubrir cuando vamos a Córdoba.

Por supuesto, este mensaje se escenifica en los principales reclamos turísticos de la región, pero la mezcla de estas dos acciones da como resultado una especie de marketing turístico-espiritual muy interesante.

Celia Valera

jueves, 2 de abril de 2009

DETERGENTE PARA EL ASFALTO



Actualmente, la saturación en la oferta del mercado de los detergentes y demás productos de limpieza hace que las agencias de publicidad se vean obligadas a captar la ateción del público de una forma, cuanto menos, sorprendente.

En este caso, para K2r, el quitamanchas más vendido en Francia, se aprovecharon las manchas del pavimento de toda la ciudad como parte integrante del anuncio, dibujándose siluetas de prendas de ropa firmadas con la marca del quitamanchas. El diseño de la acción fue realizado por la agencia TBWA en el año 2004.


Celia Valera

LARGA VIDA A LA IMAGINACIÓN



Éste es un claro ejemplo de publicidad original y de lo que, para nosotras, debe ser una buena idea para publicitar un producto.
En los últimos tiempos la publicidad está siendo muy criticada por ser repetitiva y demasiado abundante; por ello, cada vez son más las propuestas de publicidad no convencional las que nos sorprenden, informan y anuncian un producto de una forma inteligente y, sobre todo, menos pesada.
La marca AXE tuvo una gran idea a la hora de añadir a un icono muy cotidiano como es el de Salida de Emergencia, otro cartel que hacía una parodia sobre el deseo de las chicas hacia un hombre que usa esta marca de desodorantes. Exagera de una forma cómica, pero a la vez muy gráfica los características que se le atribuyen a este producto y así el cartel se hace destacar por su ingenio y su simplicidad, añadiendo a la marca un toque de innovación.


Alejandra Abad